(Boston Consulting Group matrix) De BCG-matrix is een model dat wordt gebruikt om de portefeuille van een bedrijf te analyseren en te bepalen welke producten of productgroepen het meest waardevol zijn voor het bedrijf. Het model maakt gebruik van twee dimensies: marktaandeel en groeipercentage van de markt. Producten of productgroepen worden in vier categorieën ingedeeld: “Stars”, “Cash Cows”, “Question Marks” en “Dogs”. Het model wordt vaak gebruikt in strategische besluitvorming en portfolio-analyse. Het model is ontstaan in de jaren 70 van de 20e eeuw en is ontwikkeld door Boston Consulting Group.
BCG-matrix
Leestijd: < 1 minuten